8 идей для увеличения вашего бренда со скоростью света
Вы замечали, что некоторые бренды только что вышедшие из ниоткуда становятся успешными?
Я всегда задавался вопросом, как такое возможно.
Это всего лишь гениальная идея, о которой больше никто не думал? Или это то, что эти чрезвычайно успешные компании основываются миллиардерами, у которых есть деньги и связи, чтобы создать то, о чем могли мечтать все остальные?
Как выясняется, ответ на оба этих вопроса: «Нет». Все, что действительно нужно, это немного творчества.
Что такое осведомленность о бренде?
Осведомленность о бренде — это уровень знакомства с конкретным брендом — его имя, характеристики, логотип и все остальное, что может быть сильно связано с ним, а также его товары и услуги. Это особенно важно во время ранних дней формирования и роста бренда, поскольку это может указывать и прогнозировать долю рынка и дифференциацию от конкурентов.
Как повысить узнаваемость бренда: 8 примеров
1) Uniqlo
Uniqlo — японская компания, которая гарантирует, что обеспечит повседневную одежду для всех типов людей.
Идея: партнерство с другими брендами
Uniqlo спонсирует бесплатный вход в Нью-Йоркский музей современного искусства каждую пятницу с 16:00 до 20:00. Это продвигает имя бренда для новой аудитории, которую они никогда раньше не могли достичь, и создает приятное впечатление от подарка.
Урок
Партнерство с другим брендом поможет вам унаследовать его имидж и репутацию, а также создать поклонников бренда за пределами вашей клиентской базы.
2) Dropbox
Dropbox — это бесплатный сервис, который позволяет загружать ваши фотографии, документы и видеоролики из облака в любом месте и делиться ими с другими.
Идея: приглашение друзей
Dropbox упростил пользователям приглашение своих друзей, предоставив кнопку поделиться для электронной почты, социальных сетей, а также ссылку для обмена через любой другой метод, который пользователь предпочитает. Пользователи делают это для того, чтобы получить больше места, которое Dropbox предлагает для каждой реферальной регистрации. Это помогло Dropbox увеличить количество регистрации на 60%.
Урок
Подумайте, как ваш продукт может продвигаться. Dropbox создал кучу реферальных регистраций, поскольку люди хотели получить больше места. Что хотели бы ваши пользователи в обмен на рефералов?
3) Evernote
Evernote — инструмент для заметок и совместной работы.
Идея: запуск как закрытая бета-версия
Evernote изначально запускался как закрытая бета-версия, которая выдавалась на четыре месяца. За это время людям приходилось регистрироваться и отправлять приглашения в своих кругах, чтобы фактически использовать эту услугу. Это создало много шума вокруг Evernote.
К концу четырех месяцев закрытой бета-версии Evernote привлекла 125 000 подписчиков.
Урок
Эксклюзивность создает шумиху. Кроме того, обязательное распространение в своих кругах для использования реально ценного продукта полностью бесплатно.
4) Buffer
Buffer — это инструмент публикации социальных сетей.
Идея: гостевые посты в блогах
Написав 150 гостевых постов, Buffer вырос с нуля до 100 000 пользователей за девять месяцев.
Он должен был начинать c небольшого сайта и прокладывать себе путь к самым популярным в своей отрасли, но Buffer приобрел себе имя во всем мире, создав действительно ценный контент, даже если он не был на своем собственном сайте. В итоге контент-маркетинг приводил более 70% ежедневных подписчиков.
Урок
Будьте везде в вашей нише. Предоставление ценного контента за пределами вашего сайта создаст привлекательную аудиторию. Как только они узнают, оценят и доверятся вам, вы сможете предложить свой продукт или услугу им.
5) KISSMetrics
KISSMetrics — это приложение для веб-аналитики, которое помогает повысить уровень отклика и удержание пользователей.
Идея: создайте инфографику
Создание 47 инфографик привело к KISSmetrics 2,512,596 посетителей, 41,142 обратных ссылок и 3,741 уникальных ссылающихся доменов. Бренд подписывает инфографику как одну из главных причин, по которой он увеличил свой блог с нуля до 350 000 читателей в месяц спустя 24 месяца.
«Если вы можете сделать сложные данные легкими в визуальном формате, вы можете получить миллионы посетителей для вашего сайта». — Нейл Пател, KISSmetrics
Урок
Поэкспериментируйте с правильными форматами для своей аудитории. Инфографика хорошо сработала для KISSmetrics, но для вашего бренда может работать что-то еще.
6) Qualaroo
Qualaroo — это всплывающий опрос, используемый веб-сайтами, чтобы улучшить пользовательский опыт.
Идея: оптимизируйте конверсию
В ранние дни, если клиент не обновился до платной учетной записи, на каждом веб-сайте, построенном на платформе Qualaroo, содержалось расширенное сообщение «Работает на Qualaroo [?]». Вопросительный знак был кликабельным и приводил к странице регистрации для получения бесплатной пробной версии продукта.
Используйте свой условно-бесплатный продукт умными способами, чтобы показать свой бренд людям и дать возможность узнать о нем больше.
7) Yelp
Yelp — это обзоры пользователей и рекомендации ресторанов, магазинов, ночных клубов, развлечений и т. д.
Идея: сделайте продукт социальным
Yelp добавила человеческий элемент в опыт обзорщиков — создание профиля для каждого, что сделало обзоры более надежными, и обзорщики почувствовали, что становятся частью сообщества. Кроме того, появилась возможность использовать Yelp для построения репутации. Участники могут взаимодействовать друг с другом, становясь друзьями, беседуя в Интернете или встречаясь в офлайн-событиях. С тех пор Yelp накопила более 142 миллионов отзывов.
Урок
Сделайте свой пользовательский опыт человечным и личным. Создавайте сообщества, которые позволят вашим клиентам общаться друг с другом, позволят им учиться на своем опыте и взаимодействовать, обладая общими интересами.
8) Upworthy
Upworthy — это веб-сайт с курируемым вирусным контентом.
Идея: тесты заголовков
В Upworthy кураторы должны придумать 25 заголовков для каждой части контента. Затем они выбирают четыре понравившихся, а управляющий редактор выбирает два, которые тщательно тестируются. Upworthy получила девять миллионов уникальных посетителей за девять месяцев.
Урок:
Публикуя с захватывающими внимание заголовками, вы можете максимально увеличить охват вашего контента и бренда.
Как вы можете видеть, существуют различные способы повышения узнаваемости бренда. Помните, что новые тенденции всегда возникают, поэтому непрерывное образование для вас и вашей команды имеет решающее значение для успеха.
По материалам blog.hubspot.com
