Как бороться с блокировщиками рекламы
Вам не нравятся рекламные баннеры. Мне не нравятся рекламные баннеры. Но есть огромное сообщество людей, которые зарабатывают на жизнь рекламным доходом. Мы одновременно зависим от рекламных баннеров и презираем их в нашей текущей онлайн бизнес-модели. Пользователи немного отличаются от нас: они тоже не любят рекламу, но у них нет выбора, кроме как запускать блокировщик рекламы на каждом сайте, который они посещают.
В конце концов, у пользователей нет моральной или личной ответственности за поддержку вашего сайта. Если они могут избежать навязчивых объявлений, которые не приносят им никакой пользы с помощью простого расширения, они не будут чувствовать, что поступили неправильно. И хотя это несправедливо по отношению к работе, которую писатели, разработчики и контент-провайдеры делают каждый день, мы вряд ли можем обвинить пользователя. Мы привязались к модели дохода, которая всем не нравится, и мы не должны удивляться, когда у людей она вызывает отторжение.
Тем не менее, изменение мира — долгий процесс. Даже если нам не нравится текущий мир онлайн-рекламы, все равно придется иметь дело с реальностью. Как сохранить потоки доходов в мире, где все больше пользователей используют программы для блокировки рекламы? Давайте посмотрим на наши потенциальные решения, начиная с лучших вариантов.
1. Исследуйте альтернативные потоки доходов
Если у вас есть шанс изучить альтернативные потоки доходов, сейчас самое время. Если ваш контент или контент вашего клиента достаточно качественный, чтобы успешно использовать модель подписки или пробной версии, возьмите их на вооружение. Не все сайты обладают силой, позволяющей успешно запускать модель подписки. Вместо этого некоторые пользователи просто будут искать похожий контент на бесплатных сайтах. Но дешевая платная версия бесплатного сайта, в которой убирается реклама, становится все более популярным подходом.
Вы также можете рассмотреть возможность привлечения денег на основе экспертиз. Профессионалы уже давно увеличили свои доходы от публикаций за счет переговоров, выступлений на конференции, демонстраций, спонсорства и т. д. Посмотрите на опыт, который у вас есть, и найдите способ его продажи.
Конечно, для того, чтобы это работало, читатели должны ценить ваш контент. Он должен быть захватывающим, уникальным и интригующим. И вам нужно установить цену, компенсирующую вам рекламу, которую читатели премиум-класса пропускают. Если вы не публикуете контент, который волнует читателей, возможно, настало время его изменить.
2. Опубликуйте отличный контент и попросите пожертвование
Пользователи — непостоянная группа, но в целом они готовы поддержать создателей контента, которых они уважают. Посмотрите на Patreon и Kickstarter: пользователи поддерживают художников, рассказчиков и создателей, которые им нравятся, только для финансирования их будущего контента. Благодаря отличному контенту и дипломатическим (и тонким!) просьбам пользователей отключить их расширения, вы можете вернуть некоторых из тех зрителей, которых вы потеряли. Это не повернет вспять время до отсутствия Adblock, но этот подход обладает множеством преимуществ. Отличный контент привлекает новых пользователей, что крайне важно для успеха любого сайта с течением времени. И даже если 50% этих пользователей используют блокировщики рекламы, 50% из них этого не делают. Это дополнительные рекламные платежи, которые необходимы для того, чтобы оставаться на плаву.
3. Запустите качественные объявления
Запуск более качественных объявлений не приведет к восстановлению пользователей, которые уже заблокировали ваш сайт, но это будет заставлять пользователей специально заносить в белый список ваш сайт. Каждый сайт, который я посещаю без AdBlock, — балансирует между тем, сколько я хочу читать контента или смотреть видео и с каким объемом рекламы готов смириться. Что если в начале видео автоматически воспроизводится не пропускаемое полноэкранное видео-реклама автомобиля, который меня не интересует? Стоит ли позволить такому объявлению замедлить загрузку страницы в браузере? Работайте с более качественными рекламными сетями и избегайте самой навязчивой рекламы, чтобы удержать новых пользователей и избежать потери ваших лояльных читателей.
4. Попросите пользователей отключить блокировщики рекламы
Пользователи не хотят увидеть полноэкранное окно в браузере, требующее отключить их блокировщик рекламы. Тем не менее, можно попросить пользователей менее назойливым образом. Например, вы можете вместо текста ваших объявлений дипломатически просить пользователей отключить блокировщики рекламы, если им нравится ваш контент. Текст показывается, когда реклама заблокирована, но он менее неприятен, чем сама реклама.
Если вы это делаете, вы заключаете контракт с пользователем: отключите блокировщик рекламы, и не будете сожалеть об этом. Если вы придерживаетесь этого правила, вам лучше не преследовать пользователей навязчивыми объявлениями. Вам лучше использовать тонкие, релевантные и подобранные со вкусом рекламные объявления, или вы останетесь, в конечном итоге, с пользователями, которые когда-то попались и не будут больше так делать.
Вы также можете обнаруживать пользователей, блокирующих рекламу, и предлагать им специальное предложение — подписку с ограниченным сроком без рекламы. Некоторые веб-сайты предлагают подписку без рекламы за 1 $ в месяц. Хотя это вряд ли заменит доход, утерянный от непоказанных рекламных объявлений, у этого метода есть сильный потенциал создания лояльного пользователя.
5. Работать против блокировки рекламы
Блокировщики рекламы не идеальны. Если вы не против участвовать в гонке вооружений, вы можете попытаться сразиться с основными рекламными блокировщиками. Вам нужно быть технически подкованным, креативным и желающим посвятить разумную часть вашего рабочего времени, чтобы опередить программное обеспечение для блокировки рекламы, которое пытается оставаться на шаг впереди вас.
Это не совсем удобная позиция. Это похоже на позицию спамеров и хакеров, которые постоянно пытаются опередить новейшие технологии. Это деморализует и унижает талантливых разработчиков, тратящих свое время на исполнение желаний пользователей. Хуже всего то, что вы никогда не остановитесь, как только начнете.
6. Блокировать пользователей
Мы все были на веб-сайтах, которые не позволяют нам просматривать их контент, пока мы не отключим блокировщики рекламы. Они могут даже предложить полезный GIF, показывая читателю, как быстро отключить расширение Adblock. Некоторые пользователи могут выключить расширение, но этот метод является серьезной азартной игрой. Любой прогрессивный пользователь сразу же либо закроет такой сайт, либо закроет само полноэкранное всплывающее окно. Они используют блокировщик рекламы, чтобы блокировать раздражающий контент. Предоставление еще более раздражающего контента для пользователей, является самым худшим способом борьбы с этим трендом. Это может сработать в краткосрочной перспективе, но лишь очень маленькая часть контент-мейкеров смогли продвинуться с массовой блокировкой, сохранив при этом большое число читателей.
По материалам spyrestudios.com
