Влияние социальных сетей на SEO

Социальные сети дают множество преимуществ в контексте маркетинга, включая узнавание и присутствие бренда, рекламу, обслуживание клиентов, контент-маркетинг и многое другое.

Влияние социальных сетей на SEO

В прошлом в Google делали противоречивые заявления о роли социальных сетей в их алгоритме ранжирования. С одной стороны, они заявили, что страницы социальных сетей индексируются так же, как и другие веб-страницы, и поэтому социальные ссылки считаются такими же ссылками.

Но с другой стороны, они заявили, что социальные показатели не являются факторами прямого ранжирования. В Microsoft ребята из Bing заявили, что они также считают авторитет профилей социальных сетей (например, метрики профиля Twitter) и учитывают множество социальных платформ в своей поисковой системе.

Как обычно, Google в гугл держат свои карты при себе. Исследования, подобные исследованию Нейл Патель, показывают, что именно Мэтт Каттс упомянул в 2014 году как корреляцию, но не обязательно причину.

Все это очень запутывает.

Можем ли мы на 100% быть уверены, что социальные показатели напрямую влияют на рейтинг в поисковых системах? Скорее всего, нет. Однако если мы посмотрим на потенциал влияния социальных сетей на ранжирование в поисковых системах, история будет иной.

Мое личное мнение заключается в том, что нас не должно волновать, оцениваются ли ссылки с платформ социальных сетей так же, как ссылка с сайта высокого качества и релевантного сайта. Вместо этого мы должны смотреть на преимущества использования социальных сетей, чтобы помочь повысить сигналы ранжирования, о которых мы точно знаем, что их учитывают поисковые системы.

Мы также должны учитывать влияние социальных медиа на результаты поисковой выдачи (SERP).

Сосредоточение внимания на любой конкретной «SEO-метрике» — это старая школа, как MySpace. SEO превратился в нечто большее, чем просто ключевые слова и ссылки. Грамотное SEO действует как основная функция любой целостной, интегрированной цифровой маркетинговой кампании.

Мы должны сосредоточить внимание на часто значимых преимуществах интегрированных кампаний. Сказав это, есть несколько SEO-метрик, которые могут улучшить социальные медиа.

Зарабатывание ссылок

Святой Грааль любой кампании по созданию ссылочного-профиля. Зарабатывание ссылок дает возможность получить несколько ссылок из одного источника, по сравнению, с единичными ссылками, полученными с гостевых публикаций.

Это быстрое построение ссылочного профиля, но если контент вашего сайта не имеет большого количества посетителей или подписчиков, ваш потенциал получения ссылок значительно снижается.

Представляем: социальные сети.

Самое замечательное в социальных сетях в 2017 году? Почти каждый, кого вы знаете, будет иметь профиль со, скорее всего, сотнями друзей. Это обеспечивает платформу, благодаря которой контент может быть мгновенно передан сотням людей. Чем больше людей будут взаимодействовать с вашим контентом, тем больше людей за пределами вашей сети контактов увидят его.

Это отлично, если ваш контент действительно вирусный, но вам не нужны миллионы просмотров и десятки тысяч репостов в социальных сетях для повышения ранжирования в поиске. Качество важнее количества.

Если у вас есть десятки или даже сотни людей, взаимодействующих с вашим контентом через платформу, такую как LinkedIn — качество взаимодействий будет довольно велико. Если все сделано правильно — другие создатели контента будут ссылаться на ваш контент в своих статьях. Ваш контент заработает ссылки, что напрямую влияет на рейтинг в поисковиках.

На передовой: цитирование и распространение

Распространение контента через социальную систему обеспечит точки соприкосновения с вашим брендом на нескольких платформах. Ваш бренд будет на передовой.

В свою очередь, это может привести к упоминаниям в интернете, что в свою очередь увеличит индекс цитирования и ссылочную массу.

Авторитет бренда и CTR

Социальные сети могут быть использованы не только для повышения осведомленности о бренде, но и авторитета. Несмотря на то, что люди за последнее время стали относится к информации в социальных сетях с осторожностью, создание продуманной, высококачественной кампании в социальных сетях будет развивать ваш бренд в глазах общественности.

Когда пользователи отправятся на поиск продукта, они, скорее всего, будут искать именно производство вашего бренда.

Страницы социальных сетей в поисковых результатах

Профили в социальных сетях, а также твиты часто появляются в выдаче поисковых систем. В результате ваше присутствие в социальных сетях влияет также на присутствие в результатах поисковых систем.

Несмотря на то, что большинство страниц из социальных сетей отображаются по брендированным запросам (с точным названием вашего бренда), их не следует сбрасывать со счетов. Если мы рассматриваем маркетинг как более целостную практику, то должны продвигать брендированные запросы, поскольку они обладают большим процентом кликабельности.

Вас когда-нибудь интересовало, почему компания или предприниматель не присутствует в социальных сетях? Это может быть особенно острым вопросом для новых предприятий или неизвестных брендов. В сегодняшнем обществе, где число подписчиков, лайков и репостов влияют на авторитет, тот факт, что страницы в социальных сетях появляются по брендированным запросам, не следует недооценивать, поскольку результатом будет большой процент кликабельности и будущие конверсии.

Станут ли социальные метрики прямым фактором ранжирования?

Из наших исследований ясно, что есть некоторые довольно большие проблемы, связанные с поисковыми системами и использованием социальных показателей как фактора прямого ранжирования. К ним относятся ограниченный доступ роботов к сканированию платформ и, следовательно, пониманию социального авторитета, а также распространенность поддельных профилей или купленных взаимодействий, которые, вероятно, будут рассматриваться как купленные ссылки.

Проще говоря, в настоящее время слишком много средств для манипулирования показателями социального взаимодействия. Изменится ли это в будущем?

Учитывая, что Google и Facebook являются двумя крупнейшими IT-компаниями в мире, они борются за внимание всех нас и мы, скорее всего, не увидим, как они берутся за руки и вместе поют песни возле костра.

Социальные сети дают преимущества

Независимо от того, считают ли поисковики социальные метрики, как факторы прямого ранжирования, социальные сети и SEO должны работать вместе для распространения контента и использования показателей взаимодействия в качестве данных для будущего создания контента.

Компании могут извлекать выгоду из трафика, полученного непосредственно из социальных сетей, независимо от их влияния на ранжирование в поиске. Кампании в социальных сетях должны быть ориентированы, прежде всего, на поиск трафика, а SEO — вторичный (но все же важный) аспект.

По материалам searchenginewatch.com