Главный элемент — колонна, одно из производимых компанией изделий. Логотип монохромен и благодаря простой фроме ложится на носители любого размера без потери детализации.
Для логотипа подготовлены два гротескных шрифтовых начертания: английское и русское. Они выровнены по толщине и подобраны относительно стиля графического знака.